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两个由伟大运动员创立的运动品牌之间，基于全球化视野的长期、战略性共建。

文|freelee

“This is the partnership of a lifetime.”（这是一生的结伴同行）。

当这句话被放置在中国运动品牌李宁，与篮球巨星斯蒂芬·库里之间时，就意味着，它一定不是一纸常规的签约合作，而是一场势必将载入体育商业史册的战略性联手。

北京时间2026年6月2日，李宁品牌正式宣布，与四届NBA总冠军、两届NBA常规赛最有价值球员、奥运金牌得主、美国篮球运动员斯蒂芬·库里（Stephen Curry）及库里品牌（Curry Brand）达成长期合作。

在中国运动品牌的发展史中，不乏与国际巨星携手的先例，但库里无疑是其中全球影响力最大、球星级别最高的一位。前所未有的重磅“咖位”之外，此次合作更难得的是，它远不只是传统的品牌与运动员的合作，而是两个由伟大运动员创立的运动品牌之间，基于全球化视野的长期、战略性共建。

当这样一场“长期合作”正式揭幕，同时也意味着中国运动品牌发展历程中，一个“新的时代”的开启。

两大体育传奇惺惺相惜

放眼全球运动品牌市场，金字塔尖的超级巨星从来不缺合作机会。但为什么说李宁与库里的携手，或许是一次很难被复制的“非典型”样本？

因为这种品牌共建模式的门槛高。它要求合作双方不仅要具备顶级的商业能量与号召力，更要在精神内核、品牌价值上达成高度的契合。

库里的成名绝技是“超级远投”。三分杀手锏不但让他成为一代巨星，更推动了篮球界的“小球时代”进化。七个月前、2025年11月，库里也启动了一次个人发展意义上的改革——他结束与安德玛近13年的合作，在球鞋选择方面获得“自由身”。

对于新的合作伙伴，库里的着眼点一定不是单纯的商业收益，而是库里品牌的未来——一个运动员，怎样让自己的名字，不单纯停留在篮球领域，而成为一个传播更广阔运动热情和体育精神的超级符号。

库里商业价值惊人，球衣销量高居25/26赛季之首

图：NBA.com

千里重洋之外，中国传奇运动员李宁和他的品牌，成为了最具说服力的答案。“体操王子”退役后，创办了用自己名字命名的运动品牌，并将其发展为国际运动品牌之林中越来越茁壮生长的大树之一。

运动员李宁的传奇职业生涯与创始人李宁推动的品牌长青，给库里带来的触动，是其他品牌难以复制的。本次官宣，库里在个人社交媒体账户贴出李宁作为运动员在1984年洛杉矶奥运会勇夺3金2银1铜，和2008年北京奥运会以“空中飞人”姿态点燃主火炬的经典图片。配文说道：“一位我尊敬、信任的奥运金牌运动员，和见识卓远的商业人物。”

库里分享李宁传奇图片

李宁寄语双方合作破局而升

图：李宁、库里个人社媒账号

这绝非商业互捧，而是运动领域两个不同时代的创造者，在体育精神底色上的惺惺相惜。

“深耕体育，着眼当下，立足未来”

如果说双方精神的契合是根本，那么李宁多年沉淀的科技研发体系、产品实力和深厚篮球积淀，则是这场双向奔赴的关键。

过去的七个月，实际上是库里用最严苛的职业标准，在全球最顶尖的赛场，对各大运动品牌进行的一场深度“大考”。据网友统计，“乱穿鞋”时代以来，库里穿着李宁球鞋实战的比例达到参赛场次的27.3%。从JB4到韦德之道，库里在NBA最高强度的对抗中反复检验，最终为李宁投出了极具说服力的一票。

“李宁球鞋的品质、舒适度和性能，是最令我印象深刻的，它帮助我在赛场上充满信心，也让我确信，李宁能够支持库里品牌实现对于创新与设计的追求。”库里在官宣中高度评价。

库里反复试穿李宁球鞋

图：库里个人社媒账号

20年在篮球领域的深耕和积累，让李宁有着引领市场的产品矩阵与文化沉淀。而李宁与韦德携手14年以来所打造出的“韦德之道”，至今是全球范围内运动员与运动品牌合作的标杆，也是给库里品牌未来发展最好的一颗定心丸。

或许，我们还可以去猜想，他的队友、李宁篮球签约球员巴特勒会不会跟库里分享，李宁是怎样的尊重运动员、尊重合作伙伴——JB系列的经典咖啡配色，是向巴特勒热衷的咖啡文化致意；而JB4采用3D打印技术制作鞋模，加速了与球员沟通设计细节的效率。

巴特勒也许还会告诉库里，他怎样在与李宁“中国行”期间走进中国的乡村地区，了解到中国“村BA”的篮球文化、尤其是乡村少年篮球热情的澎湃，以及李宁为乡村篮球、公益篮球、青少年篮球发展所做的实事——修缮场地，物资捐赠，支持中国篮球传奇姚明创立的“姚基金”慈善赛，赞助中国初中篮球联赛、中国小学生篮球联赛……

巴特勒庆祝李宁与库里达成合作

图：巴特勒个人社媒账号

相信上述种种，都符合库里对理想合作伙伴的想象：“我希望库里品牌的合作方，是真正深耕体育领域，并立足当下、着眼未来的企业。”

在全球化愿景中共赢

任何将这场合作仅仅局限于库里职业生涯的讨论，或许都低估了两大品牌、两位运动员创始人的战略图景。巨星影响力的即时商业转化，只是这场品牌共建合作显性潜能的一小部分。这次战略级品牌共建之所以被称为“历史性的”，是因为它开启了中国运动品牌走向世界的全新路径。

据悉，库里品牌独立门店预计将在中国、美国两大全球核心市场落地，这将是中国运动品牌在国际化渠道拓展和运营上的又一次关键探索和路径实践。

双方的合作，以篮球为核心和起点，还将延展至高尔夫、运动生活等多运动场景。其中高尔夫作为库里第二擅长且重视的项目，或许潜力不容小觑。

基于库里无可比拟的全球知名度和号召力，他将成为一道桥梁，帮助李宁品牌触及更广大的全球受众，更深度地连接世界各地的运动爱好者，这对李宁品牌的全球影响力和专业运动心智无疑是巨大的助力。

这一次，李宁品牌要赋能库里和库里品牌，去触碰那个在体育商业史上极少数人才能达成的成就——将自己的名字转化为一个走进大众运动生活的运动品牌符号；而库里及库里品牌将帮助李宁，走向全球市场更中心、更主流的视野之中，实现双方在全球化发展中的共赢。

正如李宁本人在今日合作官宣后发的内部信中所说，“相信随着合作不断深入，李宁品牌也将在中国与国际市场中迎来更多、更新的发展机会。”

这或许也是，中国运动品牌全球化发展与运营的新机会。

注：如无注明，本文所用图片来自李宁